瑞翔传媒

　　2022年3月，工业和信息化部办公厅等六部门联合发布绿色建材下乡活动，鼓励有条件的地区对绿色建材消费予以适当补贴或贷款贴息；鼓励企业、电商、卖场等让利于民，助推绿色消费。

　　据介绍，此次活动的主题为 “绿色建材进万家，美好生活共创建”，旨在通过加快推进绿色建材生产、认证和推广应用，逐步形成绿色生产生活方式，助力乡村振兴，加快建材工业绿色低碳转型，进而促进碳达峰、碳中和目标的尽早实现。

　　对于顶墙行业来说，这无疑是一项重大利好，不仅能带动农村建材消费的升级换代，提升顶墙集成产品在乡镇市场的渗透率，还能为行业中长期发展提供更充足的动力。

　　“双碳”目标下，建材行业向绿色、低碳发展转型

　　当前，国家正在大力推进“双碳目标”和绿色能源建设。“双碳”政策是国家的重要战略决策，各行各业都在积极践行。对于建材行业，大力发展绿色建材产品是实现碳达峰、碳中和目标的重要途径之一，也是支撑绿色建筑和新型城镇化建设的重要物质基础。

　　随着绿色建材下乡的推动，市场对绿色建材的需求将大量提升，催生出更大的市场规模，形成供给与需求的良性循环，同时也将助力建材市场向绿色、低碳发展转型。此次绿色建材下乡活动对顶墙企业来讲，是一次难得的机遇。企业参与其中，一方面能够进一步提升产品质量，在同质化的市场竞争中突出“绿色”产品特性，加快企业的转型升级；另一方面有助于树立企业品牌，给消费者留下绿色、环保的印象，进一步拓展市场规模。

　　农村市场有望达万亿，消费潜力巨大

　　在国家推进绿色、低碳发展的进程中，广大乡村将发挥重要的作用。2020年中国农村建筑建设量为7亿平方米，约占全国建筑建设量的1/4，建材市场规模6000亿元，这还不包括未被纳入统计范围的自建房等。此外，据预测，未来15年内中国农村至少需要改造或新建建筑面积260亿平方米，蕴藏着巨大的市场潜力。

　　近年来，随着农村居民人均可支配收入逐年增加，城乡收入差距不断收敛，支出方面，农村居民人均消费支出复合增速高于城镇居民，对整体消费的带动作用显著。此次绿色建材下乡，将有效促进我国乡村居民消费品质的提升，同时也将有力促进城镇居民居住环境的改善，促进高品质绿色低碳建材产品的推广应用，满足城乡居民对建材产品的功能、品质、舒适度等方面的需要。

　　相信随着各地补贴政策的落地，一定会促进农村居民对绿色建材产品的需求，激发潜在的消费，形成广阔的市场空间，可以说绿色建材下乡正当时，顶墙企业也将因此受益，迎接新机遇。

　　加快绿色建材产品认证，抢占下沉市场

　　根据要求，参与绿色建材下乡活动的产品原则上应为按照《关于加快推进绿色建材产品认证及生产应用的通知》和《绿色产品评价标准清单及认证目录（第一批）》要求，获得绿色建材认证的产品。目前，第一批绿色建材产品分级认证目录已经公开发布，其中吊顶系统和集成墙面都被纳入实施范围。

　　在国家“双碳”政策的大战略背景下，企业进行绿色建材产品认证可以说是势在必行。对于顶墙企业来说，要加快绿色建材产品认证，同时围绕绿色建材产品的相关要求，结合城乡消费特点，从研发、生产、销售、服务进行全方位布局。

　　与此同时，绿色建材下乡启动后，绿色、环保建材产品将加速进入下沉市场，对于提早布局下沉渠道的企业来说，很显然会在这一轮下沉过程中更快获益。因此，对于顶墙企业来说，必须要加速渠道下沉，因为更全面的下沉市场布局，无疑会带来更大的覆盖面积，也会带来更多机会。处于头部的企业，可以进行品牌渗透，深度触达“下沉”人群；处于腰部的企业，则可以把渠道下沉作为对外拓展的首战场，或许就能打开新一轮增长空间，实现弯道超车。

　　当然，在把握住绿色建材下乡风口的同时，更需要顶墙企业进一步提高产品创新研发能力、市场营销能力、生产交付能力，以及客户服务能力，从而更好的享受到政策带来的长期红利。

文章来源：吊顶网