如今，广告对商品销售的巨大作用越来越为商家所认同，于是，每天的广告以铺天盖地之势进入我们的生活。当明星代言成为日化企业壮大自己的“救命稻草”；当明星代言成为营销精英征服对手的“公开秘密”。那么明星代言优势何在：1、观众对明星的关注转移到对产品的关注，提高品牌的关注度和知名度。2、利用观众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度。3、通过名人的个性/形象魅力，强化产品及品牌的个性、形象。
“明星”是特殊的社会群体，其社会影响力是通过在某个领域为社会作出特殊贡献而获得的，公众信任他们的言行，正是因为他们曾为社会作过贡献。但是近几年，“明星代言”越来越表现出负面影响。
“明星代言”企业可能存在的风险：1、错用明星代言的风险；2、代言明星选择不当的风险；3、过分倚重明星代言的风险。企业在选择代言的时候应该考虑，明星代言 ：这条路是否该走？是否能走？是否走对了方向？
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