瑞翔传媒

　　家电企业寒意来袭

　　今年家电厂商销售额普遍低于预期，同时渠道压力增大，流通环节库存增加。中怡康最新统计数据显示，2011年上半年，国内家电市场销售规模达6123亿元，较2010年上半年增长了12.8%，但与去年同期增速高达23.9%的情况相比，今年上半年家电整体市场增速下滑了11.1个百分点，降幅达5成。其中黑电同比增速由24.9%骤降至1.6%。除了黑电增幅骤降外，家电产业各品类市场增速均呈放缓态势。白电从27.8%降至14.8%；小家电增速从19%降至6.1%。

　　空调销售去年增幅为30%，今年仅有20.45%。今年上半年国内城市洗衣机销售增幅减半，其中一线城市洗衣机销售增长基本停滞。今年前5个月，全国冰箱市场表现不佳，零售量同比微增0.2%，零售额同比微降3.4%.。6月虽然迎来了冰箱的销售旺季，但同比增速仍然在低位徘徊。从2011~2012年空调行业高峰论坛上了解到，多种原因导致2011年终端销售增长幅度低于企业出货增幅，空调行业库存总量高达1620万台。

　　预计，全年家电市场规模约12000亿元，增速约10%.。但在整体销售疲软行情下，各大厂商却大兴扩产。家电市场消费已疲软，家电产能却继续扩大，产能过剩危机已经显现，也将面临激烈的价格战等问题。

　　技术升级走高端化路线

　　随着厨卫家电市场竞争的日趋激烈，其高端化趋势日益明显。中国家用电器协会秘书长徐东生表示，随着人们消费水平的提高，消费者需要品质更为优异、更具时尚化、智能化、人性化的产品。

　　笔者在走访时发现，越来越多的消费者更关注高附加值的厨卫产品，以吸油烟机为例，2000元以上的产品占据市场主流，万元以上的高端吸油烟机产品的销售量也是不断攀升。

　　业内人士分析，除安全节能外，厨卫家电中高端趋势的另一表现是功能和设计更加智能化、人性化。如目前厨卫家电的操作界面增添更加智能的电子程序和设置，在外观方面也都在趋于多样化、人性化，能更好的与消费者家居装修融为一体。家电企业寒冬来袭，企业只有设计出更人性化的产品，技术趋于成熟化和高端化才可以抓住消费者赢得市场。