瑞翔传媒

　　之前，据《第一财经日报》报道，受房地产调控影响，房地产的下游产业----建材行业遭遇了多年以来第一次负增长。

　　据业内人士预估，今年地板产品销量同比将下降20-30%左右。在实木地板企业较为集中的南浔，更是传出“一天倒闭三家”的消息。

　　“在地板市场遭遇寒冬的现状下，地板生产商是最难熬的。”一位业内人士说，商家的促销效果越来越弱，就不敢再促销。走量没有利润，只能抬高零售价格以保证每一个订单的利润。而生产商的出厂价一般轻易不会调整，生产商希望以走量获得利润，商家却不积极销售，“咱们地板业同样也出现了滞胀”。

　　地板行业将洗牌的声音再次抬头。粗略估计，国内标有品牌名称的地板不下5000家，而在一些三、四级城市，都有上百个品牌的地板经销商在竞争。品牌过剩、企业过剩，在现今市场遇冷时，尤其显得“寒冬”过冷。

　　但另一头，又似乎显得“过热”，地板业电子商务大潮于2011年狠狠地“热”了一把。据业内相传，圣象地板淘宝官方旗舰店在11月11日一天的销量达到500万元，而今年4月才上线，以发放消费补贴一炮而红的地板专业网上商城——巢尚商城，在9月3日一天，在南京举办的大型促销活动中，3个小时即成交上千单，销售额超千万元。当前，家居电子商务网站风起云涌，大有盖过线下促销的热劲。

　　巢尚商城总经理唐召群认为，受到房地产宏观调控的影响，地板等建材企业集体遭遇寒冬，但从另一面看，随着房地产调控，投机性的资本撤出房地产市场，当前的房市主力是刚性需求。“从巢尚商城成交的订单情况分析，用户普遍具备了结婚和二次置业自住的特征，而少了出租、出售等需求，因此消费者对品牌地板、放心地板的需求旺盛，更在意环保、舒适和品质。而巢尚商城正是以严格的准入机制选择合适的品牌合作，保障消费者买到放心的产品。”

　　唐召群认为，当前市场遇冷，一批不具备实力的企业会退出市场，这正是电子商务发展的好时机，因此巢尚商城恰逢发力机遇。以最实惠的价格买到最好的地板是巢尚商城的宗旨，“我们需要不断地告诉消费者，网购地板其实更安全、更放心、更实惠，无论线下市场怎么样，电子商务都处于高速上升期，市场冷只是一头冷，更重要的是渠道正在发生转移。”