瑞翔传媒

　　除去营销噱头

　　面对寒意渐浓的家居市场，大动干戈进行调整的卖场不在少数。众所周知，东方家园最先是以建材超市起家，然而从装潢中心、国际家居体验广场、家具直销广场一直到刚出现的日用百货区，东方家园虽反复调整，但定位不明，可能非但无法留住消费者，反而更让人感觉不伦不类。淘宝网线下的首家实体家居卖场“爱蜂巢”热闹了一阵子，但如今却也反馈平平。原本计划十一亮相的集“吃、喝、玩、乐、购”于一体的混合业态家居卖场红星美凯龙朝阳路店，也于日前公布年底开张的消息。

　　实际上，频频升级的卖场也存在一些问题。首先，不少卖场升级开业，在展示自己品牌整合能力的同时，又给消费者带来新鲜感以便推广促销，可谓一举多得。然而有些卖场却只装修了门面，换一两家品牌便称升级开业，是否显得有些牵强？事实上，卖场每年进行一些品牌调整是再正常不过的事了，但若品牌调整只是微乎其微，消费者购物环境并没有任何变化，那么这个卖场的升级是否有意义就得打上一个大大的问号，而且其行为也难免让人怀疑是“营销噱头”，是借机进行促销的一场造势活动。

　　据业内人士透露，目前不少大型家居卖场开始频频升级，而对待这种现象主要还得看其升级背后的主要动机。如果卖场的购物环境、品牌等方面的确进行了整合，那么升级开业则无可厚非。反之，仅调整一两家品牌，粉刷下门面就打着升级开业的口号进行一系列营销宣传，长期下去所产生的消极影响将不可小觑。

　　号准市场脉搏

　　随着人们生活观念的改变以及生活水平的提高，对居家生活的要求也越来越高，越来越有品味，这点在家具展会及电商平台上就可以很直观的看到，如今的产品更突出设计感，并强调家具本身的功能化，尤其是低碳环保已成为最重要的关注点。

　　其次，消费者对于“一站式”够齐的需求愈发强烈，于是不少家居企业开始完善并拓宽自己的产品链。一些地板生产企业除了销售地板以外，已涉足家具配饰领域；橱柜企业则尝试与家电企业合作，以整体打包形式销售全套厨房家具及家电；除了忙于拓宽产品链外，一些地板企业也开始注重产品的个性化，于是“定制”概念越来越多地出现在家居领域。

　　另外，个性化定制需求也层出不穷。如今消费者爱好的多元化对家具发展提出了新的要求，家具定制服务悄然兴起，成为消费者“新宠”。一对打算定制家具的年轻人向笔者介绍说，“我们在家居卖场选家具时，感觉许多品牌的产品看起来都大同小异，所以想到定制家具。”目前，定制家具的种类越来越多，从沙发、衣柜、橱柜、洁具、餐具等产品，都可以根据消费者的喜好、居室空间的尺寸以及家里整体装饰风格量身订做。不少家具厂商还推出了从家具制作到饰品搭配的整体定制服务，让人们对家居有了前所未有的丰富想象空间。