瑞翔传媒

　　时间如流水，一转眼的功夫2011已经走过了一大半，在上半年里整个建材行业竞争激烈，总的来说2011集成吊顶市场不算太平。归结起来，当下有二大不利因素正在一齐向集成吊顶行业施压，以至于令他们必须在前期早作准备，严阵以待，应对即将到来的行业洗牌。

　　房产政策收紧，可吊顶上恐无多

　　房产调控对于很多家居建材企业来说，曾是一句“狼来了”。然而这个春天过后，大家逐渐感觉到，“狼”真的来了。尽管从一季度的销售数据来看，很多集成吊顶企业的销量仍保持增幅，但因为房产调控对家居建材行业的影响有滞后性，随着房产新政的步步收紧，集成吊顶企业已经开始慢慢感受到压力的来临，卖场一线的销售人员则最直观地感受到了集成吊顶零售销量的下挫。某知名品牌老总讲了一个非常浅显的道理——集成吊顶是吊在顶上的，没有“顶”了当然难有销量。

　　4月份，全国多个重点城市房产成交量大幅萎缩，一线城市的新房成交量剧减，二手房的成交量也在下降，这些问题不对家居建材行业造成影响是不可能的，房地产市场上半年的表现直接预示了下半年家居建材市场局面的不乐观。不过对于集成吊顶行业来讲，这个影响在一线城市表现得最为明显，而二、三线城市则继续2010年的“逆市”行情，增长迅速。

　　运营成本过高，成熟品牌受牵连

　　据保守估计，目前国内的集成吊顶品牌已经超过1000家，但实际上，真正有意识在市场上树立品牌形象的不足30家，品牌运营成功的更屈指可数，而一些被消费者熟知的品牌还多位渠道整合品牌，自身拥有研发和生产能力的更是凤毛麟角。知名品牌少，品牌打造度却不高，让这个行业的发展之路更为坎坷。市场不成熟，产业链整合度差，人才缺乏，一直以来致力于做品牌的企业都感到运营一个集成吊顶品牌需要的成本绝不亚于生产上的投入。

　　当房产调控、产能过剩等因素导致行业内各种矛盾开始显现的时候，这些多年苦心经营起来的品牌企业虽然在市场上会有较强的竞争力和抗击打能力，但是在稳定人才、提升形象、拓展渠道和甚至保护知识产权上势必还要加大投入，运营成本过高必然会导致企业利润的降低，这也给诸多知名企业的经理人带来困扰。

　　实际上，商场如战场，任何时候，市场都无法避免竞争。而在形势较为严峻的经济环境里，以太效应会更加凸显，那些长期经营品牌、早早做好战略部署的实力派企业显然会在竞争中占有绝对优势。但是预测结果却还为时尚早，一切准备和预言，要待来年看结果。

　　在整个高速发展的社会，整个行业互相牵绊，牵一发而动全身，我们应该从集成吊顶行业中寻找原因，准确的洞悉市场，挑战战略适应市场经济的发展，在竞争寻找最大利益才是最根本的。