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　　集成吊顶行业经过六年的高速发展，行业规模不断扩大，影响力也在不断提升。在取得重大突破的同时，行业也同时面临了许多挑战。2011年，在成本上涨、用工短缺、市场低迷、节能减排、出口遇冷、反倾销、人民币升值等多重因素的共同作用下，行内企业的销售业绩受到了严重冲击。经济环境的变化，给行内企业的发展带来了挑战，也为行内企业的发展带来了新的机遇。在2012年的发展中，行内企业要扭转局势，逆势而上，必须解决行业发展所面临的三大瓶颈。

　　产品创新的瓶颈

　　长期以来，由于入行门槛低，产品同质化严重，导致集成吊顶产品创新能力不强，行业发展受到制约。目前行内企业的创新产品不多，除了一线品牌自主研发的新产品以外，二三线企业基本都在模仿一线品牌的产品，再换个产品名称，“借壳上市”。随着人工成本、原材料的上涨，集成吊顶“低投入、低产值、低价竞争”的“三低”发展思路已是穷途末路，低成本扩展的策略已难以为继，应改变“以量取胜”作法，通过创新加快发展健康及高附加值、高科技含量产品，提高市场竞争力。

　　品牌发展的瓶颈

　　虽说行业发展不过六年时间，仍处于低级阶段，但这并不能成为行业知名度不高的借口。目前，集成吊顶尚未能被广大消费者所普遍认识，其产品理念，价格水平，服务质量，更受到了部分消费者的抵制。品牌是行业发展健康与否的集中体现。集成吊顶企业对品牌的认识有限，缺乏有效的品牌战略，品牌同质化现象严重。品牌不仅是企业或产品的“脸”，更是体现企业和产品素质的“魂”，打造品牌需要时间的积淀，需要诚信的支撑，需要执着的努力，更需要创新的动力和给力。集成吊顶虽说有大小品牌上千个，但在市场上的影响力、知名度，微不足道甚至鲜有人知。不少企业虽然有大力发展品牌的决心，但都存在心有余，力不足，理想丰满，表现欠佳的通病。

　　营销理念的瓶颈

　　2011年，行内企业招商加盟成绩欠佳，传统招商加盟方式已暴露出各种问题。在集成吊顶企业最为关注的广州展会上，参展企业普遍存在招商成绩不理想的现象。相比2008年、2009年，甚至是2010年，2011年企业招商规模在缩水。行业经过了数年的发展，行业规模是提高了，但市场并没有得到相应的扩大。目前，集成吊顶市场已将近饱和，行内企业要拓展渠道，并非易事。在经销商资源有限的情况下，营销理念的转型将是今年行内企业招商加盟工作的重中之重。以往，通过以开出各种不现实的招商政策，或为了抢夺其他品牌的经销商，不惜开出诱人的条件来达到招商目的的做法应摒弃。企业也应当深思营销过程中，经销商最需要的是什么，而不是纯粹追求数字上的胜利。

　　文/中国厨卫吊顶网